@暴走**대형 이슈 계정 · 첫 영상
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「연말 이슈 결산」 형식으로 처음 이야기를 꺼냈습니다. 이 영상이 이후 확산의 출발점이 됐습니다.
← 중국 KOC·KOL 사례 전체더우인 · 식품 · 과자 · 2024년 12월 ~ 2025년 1월
화제가 된 이슈를 받아 연예 계정 30곳으로 재생 74만, 인기 검색 3일
- 재생
- 74.3만
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- 3.9만
- 인기 검색
- 3일+
1의뢰 내용
온라인에서 「과자에 진짜 게살이 들었다」는 이야기가 화제가 된 제품이었습니다. 연말 「올해의 이슈」 결산 흐름을 타고 이 화제를 「진짜 정직한 브랜드」 이미지로 바꾸는 것이 목표였습니다.
목표
- 연말 이슈 결산 영상으로 화제 재점화
- 브랜드 호감도 + 제품 판매로 연결
인플루언서 구성
- 대형 연예·이슈 계정 — 첫 영상 (12/21~22)
- 연예 계정 묶음 30곳+ — 확산 (12/25~30)
- 브랜드 공식 계정 — 응답·경품 (1/1~13)
2누가 진행했나
확산 단계에는 연예·이슈 계정 30곳 이상이 참여했고, 일반 계정 16곳이 추가로 퍼뜨렸습니다.
@抓马**연예 소식 계정 · 확산
- 재생
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- 1,496
결산 영상을 재편집해 퍼뜨린 계정 중 재생 1위.
@抓马***연예 소식 계정 · 확산
- 재생
- 42,000
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- 3,010
확산 계정 중 반응 1위. 「진짜 게살」이라는 제품 포인트를 앞에 내세웠습니다.
@吃瓜**이슈·밈 계정 · 확산
- 재생
- 39,000
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- 2,085
가볍게 웃기는 톤으로 일반 시청자의 댓글 참여를 끌어냈습니다.
3어떤 콘텐츠가 나왔나
영상
영상영상4어떤 결과가 나왔나
재생74.3만예열 18.5만 · 확산 55.7만
반응39,122
좋아요33,378
실시간 인기 검색3일+제품 이름 검색어
확산 계정 30곳 이상이 대형·중형·소형 크기를 고루 덮었고, 브랜드 공식 계정의 「정직 기업상」 응답과 손편지 경품 이벤트로 마무리했습니다.
5실제 결과 보고서
진행이 끝나면 아래와 같은 보고서를 드립니다. 누르면 크게 볼 수 있습니다. 브랜드·비용·계정 이름은 가렸습니다.
6정리 — 잘된 점 · 아쉬운 점 · 다음 제안
잘된 점
- 위기가 될 수 있는 화제를 「정직함」이라는 장점으로 바꿨습니다.
- 큰 계정이 먼저 꺼내고, 중소 계정이 받아 퍼뜨리고, 브랜드가 직접 응답하는 순서로 이어졌습니다.
아쉬운 점
- 미리 깔아 둔 댓글이 너무 비슷하면 오히려 진정성을 의심받을 수 있었습니다.
- 연예 계정 위주라 「진짜 게살」이라는 제품 장점을 보여 주는 장면이 부족했습니다.
다음 제안
- 열린 화제 해시태그로 일반 시청자의 자연스러운 이야기 유도
- 식품 과학 KOL의 성분 검증 영상 추가
우리 브랜드로 이렇게 진행하면 어떨지, 명단부터 받아 보세요
첫 미팅(비대면 30분)은 무료이고, 영업일 48시간 안에 회신드립니다.