@超甜通***패션·뷰티 · 팔로워 1.8만
- 노출
- 82,711
- 읽음
- 5,485
- 반응
- 1,968
여름 테마파크 협업 캠페인. 수영장 사진에 음료를 자연스럽게 넣은 패션·뷰티형 글입니다.
← 중국 KOC·KOL 사례 전체샤오홍슈 · 차 음료 프랜차이즈 · 2025년 6월 ~ 12월
시즌 캠페인 8번, 노출 899만 — 8번 모두 목표 달성
- 노출
- 899만
- 반응
- 11.1만
- 목표 달성
- 8 / 8
1의뢰 내용
한 지역 매장들의 시즌 캠페인(졸업·여름 신메뉴·테마파크 협업·공익·스탬프 투어·박물관 협업 등)마다 샤오홍슈 후기를 깔아 매장 방문으로 이어지게 하는 것이 목표였습니다.
목표
- 캠페인마다 클릭 1건당 0.5위안 · 반응 1건당 10위안 · 노출 1천 회당 40위안 이하
- 인기 글 비율(폭발률) 15~30% 이상
인플루언서 구성
- 학생·뷰티 크리에이터 — 졸업·굿즈 캠페인
- 맛집·VLOG 크리에이터 — 신메뉴·지역 캠페인
- KOC 다수 — 매장 방문 후기
2누가 진행했나
캠페인마다 10~30명씩, 대부분 팔로워 1만 안팎의 KOC로 진행했습니다.
@芋圆小***일상 VLOG · 팔로워 2.2만
- 노출
- 128,283
- 읽음
- 27,284
- 반응
- 1,222
「23살, 출근 대신 떠난 하루」 VLOG에 스탬프 투어 캠페인을 자연스럽게 녹였습니다.
@吃货熊猫****맛집 탐방 · 팔로워 8,537
- 노출
- 35,423
- 읽음
- 3,842
- 반응
- 1,422
캐릭터 굿즈 협업 캠페인. 팔로워 1만이 안 되는 KOC지만 굿즈 사진으로 반응을 많이 받았습니다.
3어떤 콘텐츠가 나왔나
4어떤 결과가 나왔나
총 노출899만
총 읽음116.5만
총 반응11.1만
반응 1건당 비용1.74위안클릭 1건당 0.17위안
8개 캠페인 모두 처음 정한 비용 목표(클릭·반응·노출 단가)를 넘겼습니다. 같은 기간 주요 경쟁 브랜드 6곳의 반응 1건당 비용은 1.24~2.74위안이었습니다. 스탬프 투어 캠페인은 인기 글 비율 42%, 박물관 협업 캠페인은 혼자 노출 276만을 냈습니다.
5실제 결과 보고서
진행이 끝나면 아래와 같은 보고서를 드립니다. 누르면 크게 볼 수 있습니다. 브랜드·비용·계정 이름은 가렸습니다.
6정리 — 잘된 점 · 아쉬운 점 · 다음 제안
잘된 점
- 캠페인마다 목표 단가를 먼저 정하고 그 안에서 운영했습니다.
- 패션·뷰티, 정보형, VLOG 크리에이터의 글이 인기 글이 됐습니다.
- 굿즈·사진 맛집 같은 「예쁜 주변 이야기」가 반응을 끌었습니다.
아쉬운 점
- KOC 위주라 비용은 아꼈지만 한 번에 크게 퍼지는 힘은 약했습니다.
- 사진 글 위주였는데 평균 반응은 영상이 더 좋았습니다.
다음 제안
- 미드티어 이상으로 터뜨리고 KOC로 받쳐 주는 구조
- 「출근길 한 잔」 「주말 모임」처럼 장면을 구체적으로
- 명절·스포츠 경기 같은 화제와 엮은 참여형 이벤트
우리 브랜드로 이렇게 진행하면 어떨지, 명단부터 받아 보세요
첫 미팅(비대면 30분)은 무료이고, 영업일 48시간 안에 회신드립니다.