샤오홍슈·더우인 인플루언서 비용 가이드 2026: 등급별 시세와 예산 짜는 법
샤오홍슈 인플루언서 비용은 팔로워 수에 따라 수백 위안에서 수만 위안까지 100배 넘게 차이 납니다. 플랫폼에 공개된 단가 표본(2026년 10월, 글 기준 58,330건)을 보면 1만~10만 팔로워 마이크로 인플루언서의 글 1편 중간 시세는 약 3,000위안, 10만~50만 미드티어은 약 1.2만 위안입니다.
핵심 요약
- 샤오홍슈·더우인 인플루언서는 보통 팔로워 기준 5개 등급(나노(KOC)·마이크로·미드티어·매크로·메가)으로 나눕니다.
- 같은 등급이면 영상이 글(사진+글)보다 약 35~55% 비쌉니다.
- 플랫폼 수수료(5~10%)와 소속사(MCN) 가산(10~30%)이 붙기 때문에 견적은 반드시 「수수료 포함 가격」으로 비교해야 합니다.
- 실제 계약가는 공개 단가의 70~90% 수준이 흔하고, 3편 이상 묶거나 2차 활용 권한을 같이 사면 10~20% 더 내려갈 여지가 있습니다.
- 팔로워당 단가는 등급이 낮을수록 비쌉니다(KOC 1천 팔로워당 약 69위안 → 메가급 약 22위안). 대신 KOC는 「진짜 후기」로 보이는 효과가 큽니다.
등급별 중간 시세 (위안, 1편 기준)
| 팔로워 | 등급 | 샤오홍슈 글 | 샤오홍슈 영상 | 더우인 영상 | 주로 쓰는 목적 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1천~1만 | 나노(KOC) | 380 | 598 | 800 | 검색어 선점·지역 매장 방문 |
| 1만~10만 | 마이크로 | 3,052 | 4,220 | 2,500 | 후기 대량 확보·반응 비용 관리 |
| 10만~50만 | 미드티어 | 11,760 | 15,800 | 10,000 | 카테고리 인지·장면별 후기 |
| 50만~200만 | 매크로 | 35,400 | 50,600 | 35,000 | 브랜드 신뢰·판매 시즌 |
| 200만+ | 메가 | 54,400 | 83,300 | 100,000 | 화제·런칭·유통 협상력 |
샤오홍슈는 플랫폼 공개 단가의 중간값(표본 58,330건, 수수료·소속사 가산 제외 순수 단가), 더우인은 공개 단가 범위의 대표값입니다. 실제 견적은 분야·시기·계정 상태에 따라 달라집니다. 200만 팔로워 이상은 계정에 따라 이보다 30~60% 더 높게 부르기도 합니다.
분야별로도 다릅니다
같은 팔로워 1천~5천 KOC라도 글 1편 중간 시세가 패션 약 200위안, 뷰티 약 220위안, 맛집·매장 방문 약 268위안처럼 분야마다 차이가 납니다. 매장 방문형은 이동이 들어가 더 비싼 편이고, 패션은 공급이 많아 상대적으로 저렴합니다.
예산별 조합 예시
| 예산(위안) | 조합 | 인원 | 노리는 효과 |
|---|---|---|---|
| 5,000 | 샤오홍슈 KOC 8명 글 | 8 | 검색 키워드 자리 8개 채우기 |
| 20,000 | 샤오홍슈 마이크로 13명 글 | 13 | 한 달 동안 후기 꾸준히 쌓기 |
| 20,000 | 미드티어 1명 영상 + KOC 2명 | 3 | 대표 콘텐츠 1편 + 뒷받침 |
| 50,000 | 미드티어 3명 영상 | 3 | 같은 급 3명으로 목소리 겹치기 |
| 100,000 | 더우인 매크로 1 + 미드티어 3 + 샤오홍슈 KOC 10 | 14 | 더우인으로 퍼뜨리고 샤오홍슈 검색으로 받기 |
견적 받을 때 확인할 것
- 가격이 플랫폼 수수료 포함인지(샤오홍슈 蒲公英·더우인 星图 경유 여부)
- 글/영상 중 무엇인지, 영상이면 길이(60초 이상 여부)
- 광고 영상으로 다시 쓰는 2차 활용 권한이 들어 있는지
- 원고(기획안·초안) 사전 검수가 몇 번 가능한지
- 올린 뒤 결과(노출·반응) 화면을 주는지
엔라이브는 등급별 후보 명단과 계정 데이터를 먼저 보여 드리고, 브랜드가 고른 인플루언서로만 진행합니다. 등급별 쓰임과 예시 계정은 「중국 인플루언서 라인업」 페이지(/china-creators/)에서 볼 수 있습니다.
자주 묻는 질문
샤오홍슈 인플루언서 1명 쓰는 데 얼마가 드나요?
팔로워 1만~10만 마이크로 인플루언서 글 1편의 중간 시세는 약 3,000위안, 10만~50만 미드티어은 약 1.2만 위안입니다(2026년 10월 공개 단가 기준). 여기에 플랫폼 수수료 5~10%가 붙습니다.
KOC가 KOL보다 효과가 좋은가요?
목적에 따라 다릅니다. KOC는 팔로워당 단가는 비싸지만 진짜 소비자 후기처럼 보여 검색·구매 결정에 강하고, KOL은 넓게 알리는 데 강합니다. 보통 KOL로 알리고 KOC로 후기를 쌓는 조합을 씁니다.
공개 단가대로 계약해야 하나요?
아닙니다. 실제 계약은 공개 단가의 70~90%가 흔하고, 여러 편을 묶거나 2차 활용 권한을 함께 사면 더 내려갈 수 있습니다.
더우인과 샤오홍슈 중 어디를 먼저 해야 하나요?
뷰티·패션·생활용품의 첫 진출은 검색으로 오래 읽히는 샤오홍슈부터 권합니다. 화제를 크게 만들거나 판매 시즌에 한 번에 터뜨릴 때 더우인을 더합니다.